지식재산권(IP)과 OTT
OTT(Over-The-Top) 산업의 수익 구조를 이해하기 위해서는 '지식재산권(IP)'에 대한 개념을 먼저 파악해야 합니다. IP는 Intellectual Property Right의 줄임말로, 독창적인 콘텐츠에 대한 권리를 의미합니다. 이러한 권리는 영화, 드라마, 웹툰 등 다양한 콘텐츠 형태에 적용되며, 이를 효과적으로 활용함으로써 OTT 산업에서 경쟁력을 확보하는 역할을 합니다.
IP의 역할과 웹툰 IP의 성공 사례
지식재산권(IP)의 중요성은 최근 흥행한 시리즈들을 통해 명확하게 드러났습니다. '무빙', '마스크걸', 'DP' 등은 웹툰을 기반으로 한 IP를 활용하여 드라마로 제작된 사례로, 이미 스토리와 작화가 구축되어 있는 웹툰 IP를 활용함으로써 성공적인 콘텐츠를 제공하였습니다. 또한, 포켓몬스터, 미키마우스, 헬로키티와 같은 캐릭터 IP도 새로운 스토리를 만들어내는데 활용되고 있습니다.
IP 확보의 중요성
OTT 산업에서 큰 파이를 차지하기 위해서는 매력적인 IP를 확보하는 것이 핵심입니다. 이러한 IP를 적절하게 가공하여 킬러 콘텐츠를 제작함으로써, OTT 플랫폼은 신규 가입자 뿐만 아니라 다른 플랫폼 이용자들을 유치하는 역할을 합니다.
OTT 산업의 수익 구조
월마다 결제하는 구독(Subscription) 모델은 OTT 산업의 주요 수익 구조입니다. 이 모델은 신규 가입의 장벽이 높지만, 정기적이고 지속적인 수익을 창출할 수 있는 장점이 있습니다. 콘텐츠를 보유하는 것이 아니라 스트리밍과 사용을 중심으로 서비스되는 개념이라 안정적인 수익을 확보할 수 있었습니다.
다만, 시장 진입 장벽이 낮아 다수의 OTT 플랫폼이 등장하면서 경쟁이 치열해졌습니다. 충성 고객을 확보하는 것뿐만 아니라 과도한 경쟁으로 인한 수익성 악화도 고려해야 하는 과제가 남아 있습니다.
기업간 경쟁과 시장 규모
요즘은 기업 간 경쟁 또한 심화되어 있으며, 다른 사업 분야의 기업들도 OTT 시장에 진출하고 있습니다. 미국에서는 아마존프라임 비디오가 아마존닷컴의 빠른 배송 서비스와 연계되는 예시로 나타나며, 국내에서도 쿠팡이 쿠팡와우 멤버십을 통해 OTT 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
시장 규모와 국내 상황
글로벌로 보면, 2022년에는 OTT 시장 규모가 1,902억 달러를 기록하며, 2026년까지 연평균 13% 성장할 것으로 전망됩니다. 국내에서도 OTT 이용률이 72%로 상승하며, 평균 유료 결제 OTT 개수가 2.7개에 이르렀습니다. 이 중에서 넷플릭스는 1,137만 명의 이용자를 보유하고 있으며, 이는 2위 플랫폼인 티빙의 두 배가 넘는 규모입니다.
이로써 OTT(Over-The-Top) 산업의 수익 구조와 시장 동향에 대한 포괄적인 이해를 얻게 되었습니다. 지식재산권(IP)을 중심으로 한 콘텐츠의 역할과 중요성, 그리고 구독 모델을 통한 수익 구조와 경쟁 환경의 변화에 대한 인사이트를 고려하면, 이 산업의 미래에 대한 통찰력을 얻을 수 있을 것입니다.
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